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時(shí)間：2016/06/03    來(lái)源：中國(guó)黃金網(wǎng)   

        包括珠寶行業(yè)在內(nèi)的消費(fèi)品市場(chǎng)迎來(lái)了國(guó)家的“政策紅包”。日前，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），部署開展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項(xiàng)行動(dòng)。作為消費(fèi)品領(lǐng)域的重要一支，國(guó)內(nèi)黃金珠寶市場(chǎng)也由此獲得了政策上的依托?？梢灶A(yù)見，《意見》的出臺(tái)，將對(duì)中國(guó)黃金珠寶業(yè)的發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。

       政策的身影，總是相伴在行業(yè)成長(zhǎng)之路的左右。從1982年國(guó)家放開黃金管制開始，中國(guó)黃金珠寶行業(yè)重接中斷32年的“黃金斷層”，行業(yè)涅槃重生。2001年，國(guó)家取消黃金“統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)配”的計(jì)劃管理體制，行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2004年，深圳市政府扶持成立“水貝產(chǎn)業(yè)基地”，珠寶行業(yè)的“深圳制造”開始策馬奔騰。2006年，鉆石稅的調(diào)整，推動(dòng)國(guó)內(nèi)鉆石行業(yè)在陽(yáng)光下成長(zhǎng)……回首過(guò)去30多年，中國(guó)黃金珠寶行業(yè)從寂寞無(wú)名到風(fēng)光顯現(xiàn)，均離不開政策的支持與呵護(hù)。

       然而，審視今天的中國(guó)珠寶業(yè)，在多年的磨礪之后，我們并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期中另一個(gè)層級(jí)，特別是近幾年隨著銷售環(huán)境的低迷，行業(yè)企業(yè)成長(zhǎng)中的問(wèn)題逐步顯露：追求當(dāng)下利益，產(chǎn)品低端且同質(zhì)化、因循守舊、憑價(jià)格取勝，尤其是普遍性地忽視設(shè)計(jì)、品牌、精致工藝等附加值創(chuàng)造?？陀^而言，當(dāng)前國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)的供給能力，要滿足當(dāng)下消費(fèi)者越來(lái)越高的產(chǎn)品需求和品牌要求，已越發(fā)顯得吃力。

       具有代表性的產(chǎn)品是珍珠。來(lái)自諸暨的淡水珍珠，一袋一袋的銷往日本，日本企業(yè)重新染色包裝打上“made in Japan”后，再一顆一顆的賣回中國(guó)。同樣的珍珠，漂洋過(guò)海，改頭換面回國(guó)，身價(jià)便陡增數(shù)倍，這種價(jià)格的天壤之別和企業(yè)所獲利潤(rùn)的巨大差距，折射的正是中國(guó)業(yè)者對(duì)品牌、品質(zhì)淡漠的深層次問(wèn)題。

       如今，《意見》的出臺(tái)，雖然針對(duì)的是整個(gè)消費(fèi)品領(lǐng)域，但基本條款都適用于珠寶行業(yè)。這個(gè)來(lái)自國(guó)家高層的頂層設(shè)計(jì)，加上《意見》中點(diǎn)名的相關(guān)政府部門、行業(yè)組織的參與，多方合力與借力之下，《意見》將有望成為中國(guó)珠寶業(yè)改變過(guò)去積習(xí)，迎來(lái)嶄新發(fā)展階段的規(guī)劃總綱。

       總體來(lái)看，《意見》是通過(guò)“三品”的具體任務(wù)以及相關(guān)配套保障方案形成政策組合拳，力圖從整體上推動(dòng)消費(fèi)品行業(yè)的升級(jí)換代。

       《意見》的核心，是將品種、品牌、品質(zhì)提升作為目標(biāo)任務(wù)，從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，以滿足消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需要。其中，“增品種”主要包括提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平、增加中高端消費(fèi)品供給、發(fā)展智能消費(fèi)品、發(fā)展民族特色消費(fèi)品等，“提品質(zhì)”指向開展國(guó)際對(duì)標(biāo)、加強(qiáng)質(zhì)量精準(zhǔn)化管理、推進(jìn)質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)和認(rèn)證等；“創(chuàng)品牌”聚焦于提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力、培育知名品牌、推進(jìn)品牌國(guó)際化等。上述這些提法，與當(dāng)下珠寶業(yè)的整體狀態(tài)基本吻合并切中問(wèn)題要害，所提出的升級(jí)方向也與行業(yè)中已經(jīng)開始涌動(dòng)的智能制造、新國(guó)標(biāo)實(shí)施、設(shè)計(jì)回歸、發(fā)展高端品牌等變革思潮相呼應(yīng)。

       《意見》的整體設(shè)計(jì)是面向全行業(yè)，但對(duì)于珠寶企業(yè)個(gè)體而言也是提供了寬松的市場(chǎng)環(huán)境。為了確保“三品”專項(xiàng)行動(dòng)的順利進(jìn)行，《意見》提出了七項(xiàng)保障措施：完善市場(chǎng)準(zhǔn)入、營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、完善產(chǎn)業(yè)政策、加大政策支持、發(fā)揮協(xié)會(huì)作用、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。其中特別強(qiáng)調(diào)了各地區(qū)、各有關(guān)部門要結(jié)合實(shí)際制定具體方案，著力完善政策，這對(duì)于珠寶企業(yè)向當(dāng)?shù)卣?、要支持提供了?qiáng)有力的切入點(diǎn)。

       改革每進(jìn)一步，都要突破各種傳統(tǒng)習(xí)慣和“主流”觀點(diǎn)的夾擊。原在堅(jiān)冰之下緩慢流動(dòng)的行業(yè)變革的暖流，將有望借助《意見》的政策催化完成“破冰之旅”。到2020年，我們希望能看到，那時(shí)的中國(guó)珠寶業(yè)，已經(jīng)邁入新的階段。

       成功者趁時(shí)成事。政策的大“紅包”已發(fā)，要去搶啊。