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時間：2016/06/03    來源：中國黃金網(wǎng)   

        包括珠寶行業(yè)在內(nèi)的消費(fèi)品市場迎來了國家的“政策紅包”。日前，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》（以下簡稱《意見》），部署開展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項行動。作為消費(fèi)品領(lǐng)域的重要一支，國內(nèi)黃金珠寶市場也由此獲得了政策上的依托?？梢灶A(yù)見，《意見》的出臺，將對中國黃金珠寶業(yè)的發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響。

       政策的身影，總是相伴在行業(yè)成長之路的左右。從1982年國家放開黃金管制開始，中國黃金珠寶行業(yè)重接中斷32年的“黃金斷層”，行業(yè)涅槃重生。2001年，國家取消黃金“統(tǒng)購統(tǒng)配”的計劃管理體制，行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。2004年，深圳市政府扶持成立“水貝產(chǎn)業(yè)基地”，珠寶行業(yè)的“深圳制造”開始策馬奔騰。2006年，鉆石稅的調(diào)整，推動國內(nèi)鉆石行業(yè)在陽光下成長……回首過去30多年，中國黃金珠寶行業(yè)從寂寞無名到風(fēng)光顯現(xiàn)，均離不開政策的支持與呵護(hù)。

       然而，審視今天的中國珠寶業(yè)，在多年的磨礪之后，我們并沒有達(dá)到預(yù)期中另一個層級，特別是近幾年隨著銷售環(huán)境的低迷，行業(yè)企業(yè)成長中的問題逐步顯露：追求當(dāng)下利益，產(chǎn)品低端且同質(zhì)化、因循守舊、憑價格取勝，尤其是普遍性地忽視設(shè)計、品牌、精致工藝等附加值創(chuàng)造。客觀而言，當(dāng)前國內(nèi)珠寶行業(yè)的供給能力，要滿足當(dāng)下消費(fèi)者越來越高的產(chǎn)品需求和品牌要求，已越發(fā)顯得吃力。

       具有代表性的產(chǎn)品是珍珠。來自諸暨的淡水珍珠，一袋一袋的銷往日本，日本企業(yè)重新染色包裝打上“made in Japan”后，再一顆一顆的賣回中國。同樣的珍珠，漂洋過海，改頭換面回國，身價便陡增數(shù)倍，這種價格的天壤之別和企業(yè)所獲利潤的巨大差距，折射的正是中國業(yè)者對品牌、品質(zhì)淡漠的深層次問題。

       如今，《意見》的出臺，雖然針對的是整個消費(fèi)品領(lǐng)域，但基本條款都適用于珠寶行業(yè)。這個來自國家高層的頂層設(shè)計，加上《意見》中點名的相關(guān)政府部門、行業(yè)組織的參與，多方合力與借力之下，《意見》將有望成為中國珠寶業(yè)改變過去積習(xí)，迎來嶄新發(fā)展階段的規(guī)劃總綱。

       總體來看，《意見》是通過“三品”的具體任務(wù)以及相關(guān)配套保障方案形成政策組合拳，力圖從整體上推動消費(fèi)品行業(yè)的升級換代。

       《意見》的核心，是將品種、品牌、品質(zhì)提升作為目標(biāo)任務(wù)，從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，以滿足消費(fèi)者消費(fèi)升級的需要。其中，“增品種”主要包括提高創(chuàng)意設(shè)計水平、增加中高端消費(fèi)品供給、發(fā)展智能消費(fèi)品、發(fā)展民族特色消費(fèi)品等，“提品質(zhì)”指向開展國際對標(biāo)、加強(qiáng)質(zhì)量精準(zhǔn)化管理、推進(jìn)質(zhì)量檢驗檢測和認(rèn)證等；“創(chuàng)品牌”聚焦于提高品牌競爭力、培育知名品牌、推進(jìn)品牌國際化等。上述這些提法，與當(dāng)下珠寶業(yè)的整體狀態(tài)基本吻合并切中問題要害，所提出的升級方向也與行業(yè)中已經(jīng)開始涌動的智能制造、新國標(biāo)實施、設(shè)計回歸、發(fā)展高端品牌等變革思潮相呼應(yīng)。

       《意見》的整體設(shè)計是面向全行業(yè)，但對于珠寶企業(yè)個體而言也是提供了寬松的市場環(huán)境。為了確保“三品”專項行動的順利進(jìn)行，《意見》提出了七項保障措施：完善市場準(zhǔn)入、營造良好營商環(huán)境、加強(qiáng)市場監(jiān)管、完善產(chǎn)業(yè)政策、加大政策支持、發(fā)揮協(xié)會作用、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。其中特別強(qiáng)調(diào)了各地區(qū)、各有關(guān)部門要結(jié)合實際制定具體方案，著力完善政策，這對于珠寶企業(yè)向當(dāng)?shù)卣?、要支持提供了?qiáng)有力的切入點。

       改革每進(jìn)一步，都要突破各種傳統(tǒng)習(xí)慣和“主流”觀點的夾擊。原在堅冰之下緩慢流動的行業(yè)變革的暖流，將有望借助《意見》的政策催化完成“破冰之旅”。到2020年，我們希望能看到，那時的中國珠寶業(yè)，已經(jīng)邁入新的階段。

       成功者趁時成事。政策的大“紅包”已發(fā)，要去搶啊。