發(fā)布時(shí)間:2016年06月22日
時(shí)間:2016/06/03 來(lái)源:中國(guó)黃金網(wǎng)
包括珠寶行業(yè)在內(nèi)的消費(fèi)品市場(chǎng)迎來(lái)了國(guó)家的“政策紅包”。日前,國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》),部署開展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項(xiàng)行動(dòng)。作為消費(fèi)品領(lǐng)域的重要一支,國(guó)內(nèi)黃金珠寶市場(chǎng)也由此獲得了政策上的依托??梢灶A(yù)見,《意見》的出臺(tái),將對(duì)中國(guó)黃金珠寶業(yè)的發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。
政策的身影,總是相伴在行業(yè)成長(zhǎng)之路的左右。從1982年國(guó)家放開黃金管制開始,中國(guó)黃金珠寶行業(yè)重接中斷32年的“黃金斷層”,行業(yè)涅槃重生。2001年,國(guó)家取消黃金“統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)配”的計(jì)劃管理體制,行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2004年,深圳市政府扶持成立“水貝產(chǎn)業(yè)基地”,珠寶行業(yè)的“深圳制造”開始策馬奔騰。2006年,鉆石稅的調(diào)整,推動(dòng)國(guó)內(nèi)鉆石行業(yè)在陽(yáng)光下成長(zhǎng)……回首過(guò)去30多年,中國(guó)黃金珠寶行業(yè)從寂寞無(wú)名到風(fēng)光顯現(xiàn),均離不開政策的支持與呵護(hù)。
然而,審視今天的中國(guó)珠寶業(yè),在多年的磨礪之后,我們并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期中另一個(gè)層級(jí),特別是近幾年隨著銷售環(huán)境的低迷,行業(yè)企業(yè)成長(zhǎng)中的問(wèn)題逐步顯露:追求當(dāng)下利益,產(chǎn)品低端且同質(zhì)化、因循守舊、憑價(jià)格取勝,尤其是普遍性地忽視設(shè)計(jì)、品牌、精致工藝等附加值創(chuàng)造??陀^而言,當(dāng)前國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)的供給能力,要滿足當(dāng)下消費(fèi)者越來(lái)越高的產(chǎn)品需求和品牌要求,已越發(fā)顯得吃力。
具有代表性的產(chǎn)品是珍珠。來(lái)自諸暨的淡水珍珠,一袋一袋的銷往日本,日本企業(yè)重新染色包裝打上“made in Japan”后,再一顆一顆的賣回中國(guó)。同樣的珍珠,漂洋過(guò)海,改頭換面回國(guó),身價(jià)便陡增數(shù)倍,這種價(jià)格的天壤之別和企業(yè)所獲利潤(rùn)的巨大差距,折射的正是中國(guó)業(yè)者對(duì)品牌、品質(zhì)淡漠的深層次問(wèn)題。
如今,《意見》的出臺(tái),雖然針對(duì)的是整個(gè)消費(fèi)品領(lǐng)域,但基本條款都適用于珠寶行業(yè)。這個(gè)來(lái)自國(guó)家高層的頂層設(shè)計(jì),加上《意見》中點(diǎn)名的相關(guān)政府部門、行業(yè)組織的參與,多方合力與借力之下,《意見》將有望成為中國(guó)珠寶業(yè)改變過(guò)去積習(xí),迎來(lái)嶄新發(fā)展階段的規(guī)劃總綱。
總體來(lái)看,《意見》是通過(guò)“三品”的具體任務(wù)以及相關(guān)配套保障方案形成政策組合拳,力圖從整體上推動(dòng)消費(fèi)品行業(yè)的升級(jí)換代。
《意見》的核心,是將品種、品牌、品質(zhì)提升作為目標(biāo)任務(wù),從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力,增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌,以滿足消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需要。其中,“增品種”主要包括提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平、增加中高端消費(fèi)品供給、發(fā)展智能消費(fèi)品、發(fā)展民族特色消費(fèi)品等,“提品質(zhì)”指向開展國(guó)際對(duì)標(biāo)、加強(qiáng)質(zhì)量精準(zhǔn)化管理、推進(jìn)質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)和認(rèn)證等;“創(chuàng)品牌”聚焦于提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力、培育知名品牌、推進(jìn)品牌國(guó)際化等。上述這些提法,與當(dāng)下珠寶業(yè)的整體狀態(tài)基本吻合并切中問(wèn)題要害,所提出的升級(jí)方向也與行業(yè)中已經(jīng)開始涌動(dòng)的智能制造、新國(guó)標(biāo)實(shí)施、設(shè)計(jì)回歸、發(fā)展高端品牌等變革思潮相呼應(yīng)。
《意見》的整體設(shè)計(jì)是面向全行業(yè),但對(duì)于珠寶企業(yè)個(gè)體而言也是提供了寬松的市場(chǎng)環(huán)境。為了確保“三品”專項(xiàng)行動(dòng)的順利進(jìn)行,《意見》提出了七項(xiàng)保障措施:完善市場(chǎng)準(zhǔn)入、營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、完善產(chǎn)業(yè)政策、加大政策支持、發(fā)揮協(xié)會(huì)作用、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。其中特別強(qiáng)調(diào)了各地區(qū)、各有關(guān)部門要結(jié)合實(shí)際制定具體方案,著力完善政策,這對(duì)于珠寶企業(yè)向當(dāng)?shù)卣?、要支持提供了?qiáng)有力的切入點(diǎn)。
改革每進(jìn)一步,都要突破各種傳統(tǒng)習(xí)慣和“主流”觀點(diǎn)的夾擊。原在堅(jiān)冰之下緩慢流動(dòng)的行業(yè)變革的暖流,將有望借助《意見》的政策催化完成“破冰之旅”。到2020年,我們希望能看到,那時(shí)的中國(guó)珠寶業(yè),已經(jīng)邁入新的階段。
成功者趁時(shí)成事。政策的大“紅包”已發(fā),要去搶啊。